Что такое Коачелла?

Теперь пыль улеглась... Дэвид МакГроу вспоминает первые выходные Фестиваля музыки и искусств Coachella Valley 2023: коммерческий колосс, ставший выдающимся учреждением музыкальной индустрии.

В воскресный вечер первого уик-энда Коачеллы, как и в любой другой вечер в эти выходные, над сушей пронесся юго-восточный ветер с Тихого океана. Колоссальные столбы ветра поднимали пыль из-под земли в воздух, над раздавленными алюминиевыми бутылками с водой многоразового использования и разобранными остатками материалов фестиваля 2023 года – как будто Мохаве постоянно пытается превратить эту землю обратно в пыль и песок. пока он не поглотит прекрасно обустроенный и хорошо орошаемый оазис Индио, штат Калифорния, однажды снова превратившись в пустыню. Тем не менее, оклеветанное воскресное вечернее выступление Фрэнка Оушена на Weekend 1 будет транслироваться на YouTube какое-то время, пока все видео с мобильных телефонов в конечном итоге не будут удалены, или, может быть, пока центры обработки данных, в которых они размещены, не поглотит солнце.

Фестиваль музыки и искусств Coachella Valley существует уже почти 25 лет, но с момента его создания претерпел существенные концептуальные изменения, отмеченные несколькими ключевыми выступлениями: во-первых, в 2006 году, когда пирамида Daft Punk привела к сдвигу в сторону зрелищности в танцевальной музыке; и снова в начале 2010-х, примерно во время печально известного выступления Тупака Шакура с голограммой, он стал лицом нового, высокопроизводительного направления фестивальной культуры, которое ознаменовало оставшуюся часть десятилетия. Ставшее теперь легендарным, максимально октановое, сложно поставленное и пиротехническое выступление Бейонсе в 2018 году установило новый стандарт для хедлайнеров, которому в некоторой степени пытались подражать недавние хедлайнеры Top 40 в энергии и экстравагантности. В первый и второй вечера Bad Bunny и BLACKPINK в этом году представили максималистские предложения на главной сцене, в то время как Metro Boomin привез в шатер Сахары столь же максималистский набор звезд хип-хопа в сопровождении легиона духовых инструменталистов и танцоров. и, конечно же, шоу пиротехники и огромных светодиодных изображений.

Благодаря этим моментам напряженного зрелища Coachella к настоящему времени стала непобедимым институтом американской и мировой музыки и модных СМИ, физически существующим в долине Coachella в ходе своего ежегодного двух выходного дня, но в более широком смысле как архетип американской фестивальной культуры и особенно его тотальная коммерциализация и симбиоз с различными корпорациями, такими как Adidas и Heineken.

Читайте дальше: Как Instagram меняет дизайн клубов и фестивалей

Да, во время самого фестиваля в пустыне Южной Калифорнии есть аудитория Coachella, но каждый, кто смотрит видеоклипы на смартфонах, стримы на YouTube и читает аналитические статьи в выходные и в последующие дни, является такой же аудиторией этого фестиваля, как и игроки, которые платят непомерные суммы денег, чтобы разделить Airbnb со своими друзьями или разбить лагерь на месте. Как и множество влиятельных лиц и лиц музыкальной индустрии, которые также часто посещают территорию. Благодаря гонке вооружений в социальных сетях, развернувшейся в последнее десятилетие, и повсеместному распространению камер мобильных телефонов, которые напрямую подключены к этим сетям, каждый дюйм Коачеллы представляет собой сцену (даже если она больше похожа на самую роскошную из существующих ярмарок американского штата с большими интерактивными произведениями искусства, включая знаменитая в Instagram радужная башня, окруженная музыкальными палатками и гигантским колесом обозрения), и, возможно, все присутствующие, независимо от того, есть ли в списке место для выступления или нет, одеваются для выступления для социальных сетей — это как если бы каждое мгновение, проведенное на территории, транслируется в социальных сетях, каждый присутствующий играет роль статиста в чужой истории Coachella.

Маловероятный рост фестиваля, от сочетания панка и рейв-пропаганды на территории Empire Polo Club в конце 90-х, до гигантского медиа-института, которым он является сегодня, привел к тому, что фестиваль все дальше и дальше отходил от концепции 20-го века. того, что представляет собой музыкальный фестиваль, вместо этого становясь преобладающим примером коммерциализации в музыкальной индустрии в фестивальном пространстве, что особенно очевидно в том, насколько глубоко фестиваль завоевал (и теперь неразрывно связан с) растущую индустрию маркетинга влияния. Тем не менее, после целых выходных в всеобъемлющей эндорфиновой воронке Coachella, когда все синапсы изношены и потрачены деньги, становится совершенно ясно, что под всем этим вся операция рухнет без последовательного и проницательного бронирования Goldenvoice десятков артистов на фестивале Coachella. пики их творческих способностей и карьеры исполнителей, а фестиваль предлагает этим артистам множество уникальных сцен с разными личностями, где они последовательно устраивают уникальные выступления для всех, кто случайно становится их свидетелем. Зрители, потратившие огромные суммы денег на участие в фестивале, ожидают не чего иного, как совершенства.